莫雷一席话 NBA将付出多少代价?

最近两天,因休斯敦火箭队总经理达雷尔·莫雷的不当言论及NBA总裁亚当·肖华的公开回应,NBA在中国市场遭遇到巨大的危机。

莫雷一席话,NBA要为此付出多少代价?

曾经的NBA有多赚钱

NBA在中国的主要收入来源有三部分

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这些收入加在一起,NBA每年可在中国获得约12亿美元的营收。

▶ 赛事转播权

NBA每年在中国的赛事转播权收入大约为3.7亿元人民币。

作为NBA的网络转播平台,腾讯体育购买转播权的花费也在疯狂上涨。

腾讯体育新旧周期转播授权费对比

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* 本周期(2015~2020)

新周期(2020~2025)

可以看到,NBA在国内的授权费翻了3倍。

▶中国赛门票收入

以上海梅赛德斯奔驰文化中心为例:

不算炒票因素,只按票面价格计算,中国赛门票价格在350元~18888元不等。

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据悉,梅赛德斯奔驰文化中心能容纳18000位观众,如果按平均1600元一张票计算,NBA中国赛的门票收入大约可达到2880万元。

▶赞助商收入

以此次事件中心的火箭队为例,2002年姚明加入后,火箭队获得了中国赞助商的青睐。前后曾与燕京啤酒、匹克、方正集团、统一、昆仑润滑油、中兴手机、水性科天、你我贷、普车房网、浦发银行等多家中国企业合作。

火箭队前老板亚历山大曾对媒体表示

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据悉,亚历山大出售火箭队时的价格比收购时上涨25倍。

如今的NBA损失有多大

▶中国合作伙伴纷纷停止合作

据市场研究机构Statista的数据,2017~2018年,NBA及其球队从赞助商处共获得11.2亿美元的收入。

如今,赞助商及其合作伙伴却纷纷暂停与其合作。

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截至目前,NBA中国官网上列出的25个官方合作伙伴中,已有11个中国品牌宣布中止或暂停与NBA的合作。

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值得一提的是,暂停合作的远不止这些品牌。

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*不完全统计

据媒体报道,瑞幸咖啡甚至将两家主题店中的NBA装饰以及赛事期间为球迷提供的NBA体验空间拆除。

另据微博网友@sunlight是大魔王发现,瑞幸咖啡已连夜将带有NBA图标的纸壳全部换掉。

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最新消息则显示,赛前发布会的背景板上,没有任何一家赞助商的logo。

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▶相关商品遭下架

周边商品也是NBA的收入来源之一。不过,目前在淘宝、天猫、京东、苏宁等电商平台上,有关休斯顿火箭队的商品均已被下架,搜索“火箭队”关键词也显示“没有找到相关商品”。

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武藏、小次郎“躺枪”

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▶房地产投资

NBA中国与鸿坤地产集团在天津合作打造的NBA中心商店目前已下架所有NBA商品,并暂停一切与NBA相关活动。

而NBA前总裁斯特恩曾表示,NBA将以这样入股合作的方式,在中国12个城市建设篮球馆。如今看来,他的这一计划或许将出现不少变数。

▶赛事活动

有观点认为,中国赛除了盈利之外,更像是NBA的广告,有助于联盟更好地拓展中国市场。

但目前看来,原定于10月9日举行的“NBA球迷之夜”活动昨日已经取消,而原定于10月10日及10月12日进行的“NBA中国赛”虽然仍将如期举行,但网上已有不少已经购票的网友表示不会去现场观赛。

或许,NBA在中国市场的品牌形象并不是一两场比赛就能够挽回的。

▶球员收入

NBA有一条著名的工资限制条款,被称为工资帽,是指球队花在球员身上的工资总额不得超过一个特定的数额。

而NBA在中国的收入恰巧是计入工资帽体系的。也就是说,一旦失去中国市场,每支球队的工资帽就会降低,球员分到的工资就会因此减少。

根据媒体测算,如果失去中国市场,平均每个球员的工资将减少20%。

除了工资之外,NBA球星的代言或许也将减少。

据不完全统计,巴恩斯、穆托姆博、佛朗西斯、斯科拉等近10位火箭队球员与李宁、匹克、安踏等中国品牌均有合作,部分代言费用超亿元。

2015年,NBA中国全球市场合作部高级副总裁布兰顿·斯诺曾表示:

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而如今,NBA要想恢复中国市场的信心,至少要3~5年时间。

参考资料:

蒋政,NBA中国劫,中国经营报,2019.10.09

黎慧玲,NBA在中国到了至暗时刻,中国经营报,2019.10.08

方枪枪,中国企业全面暂停与NBA合作:11家官方合作伙伴集体发声,澎湃新闻,2019.10.09

陆一夫,央视腾讯停播 NBA中国的生意有多大?新京报,2019.10.08

篮球潘老师,NBA为什么爱办中国赛 每年超十亿收入不能丢,新浪体育,2016.10.12

罗盈盈、吴梦玥、罗新哲,NBA在华利益大盘点:积三十年乃成最大海外市场,而今将被驱逐出局,界面新闻,2019.10.08

打造全民篮球狂欢 腾讯NBA战略布局全面开启,腾讯体育,2015.05.21

文案&制图:呼呼

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发布日期:2019-10-10 18:56  所属分类: 篮球频道 作者:灯塔体育   热度:53℃