吾悅广场山东区域创意营销刷屏五月,实体商业的破局范本来了!

五月份,山东各区域疫情形势逐渐平稳,实体商业的沉默局面亟待改变,各商场开始使出浑身解数重新吸引消费者目光,重现商业辉煌。

吾悅广场山东区域创意营销刷屏五月,实体商业的破局范本来了!

在这场高调的经济复苏大作战中,新城商业依靠强大的集团运营力、品牌聚合力以及经营帮扶力脱颖而出。其倾力打造的全国联动大型商业 IP 活动—— " 我爱你 · 五月 ",连续 6 年以多样化的创新营销活动成功破圈,备受行业关注。

在本年度 " 我爱你 · 五月 " 活动中,山东区域 5 城 7 座吾悦广场线上线下双发力,无论在客流或是销售额上均取得了亮眼成绩,实现了品牌、项目及消费者三方共赢,进一步加快了疫情后商业复苏,为疫情常态化下的商场运营提供了重要范本。

线上发力 5 城 7 店解锁区域联动新模式

疫情防控期间,实体商业面临着线下遇冷的困境,开始借助小程序、平台直播等线上方式突出重围。线上营销成为疫情常态化大背景下,各大商场亟须攻克的核心点。

赢商网了解到,吾悦广场山东区域在疫情期间就已成功解锁区域 7 个项目联动新模式,在三四月成功开启 " 云上抢货节 " 线上直播活动,并且在随后的 " 我爱你 · 五月 " 活动中,延续热度,借势 " 五一 " 小长假,在整个五月开展的线上及线下特色活动中,创造销售新纪录。

据统计,疫情期间,吾悦广场山东区域联动 7 家项目开启 " 云上抢货节 " 线上直播活动,组织品牌、城市联合大 V 形成线上矩阵,共开展直播 226 场,累计超 360 个品牌参与,累计产生销售 728 万,总观看量超 618 万。

其中,泰安项目集杰尚品单场直播销售 40 万,总观看量超 20 万;临沂河东、齐鲁项目联合临沂广播电视台,单场直播超 15 万人观看。

疫情中的 " 云上抢货节 " 不仅通过线上方式夯实了客群基础,更为 " 我爱你 · 五月 " 中的线上活动积累了宝贵经验,作出表率。

除扎实做好线上营销,与品牌共渡难关外,在新城商业的营销运营策略中,不难发现,运营商、品牌商、第三方平台的联合成为打破困局的关键。青岛西海岸吾悦广场联动城市大 V 帮助新能源汽车品牌开展 " 线上赏车季 " 活动,创造新能源汽车成交金额 220 万;淄博吾悦广场在超市员工因隔离无法到店,项目总经办组织商管员工分菜,自发组织志愿者车队,帮助超市进行配送保证民生,覆盖 10 万 + 社区居民;泰安吾悦广场联合多家商户输送食品、防疫物品等相关物资,慰问防疫一线工作人员 …… 透过疫情防控期间的种种举措,吾悦广场以雄厚的背景、超强的运营执行力与社会责任感于实体商业中脱颖而出。

吾悅广场山东区域创意营销刷屏五月,实体商业的破局范本来了!

继 " 云上抢货节 " 的成功联动后,山东区域 5 城 7 店乘胜追击,在 " 我爱你 · 五月 " 活动中,再次开展线上直播活动。

据统计,山东区域七项目组织直播超 176 场,近 330 个品牌参与,623 万人次观看。截至 5 月 22 日,在联动 " 抖音中,齐鲁、河东、济宁等 6 家广场再创线上销售佳绩,实现抖音平台销售 403 万 +,齐鲁吾悦 " 五一 " 波段抖音线上销售 95.5 万元的销售新突破。

从数据来看,吾悦广场山东区域通过聚合多平台、品牌流量,构建全域流量池,为行业营销创新树立标杆。

圈层化、精细化营销 稳固吾悦生态圈

" 新青年唤醒计划 ",圈层营销势不可挡。

" 我爱你 · 五月 " 活动期间,山东区域 5 城 7 店联动举办 " 山东新青年 TOP5 城市赛 " 系列,以 " 新青年唤醒计划 " 为主题,结合街舞、篮球、轮滑、电竞、漫展等游戏、运动、新业态元素,联动落地 " 有氧有 young" 街舞大赛、" 齐鲁吾悦杯 " 第二届城市街头篮球 3V3 挑战赛、" 新青年电竞城市赛 " 等多项覆盖年轻群体的比赛,跳跃的音符与动感的舞姿交织,选手们的精彩表演让观众大饱眼福。

据统计,该系列活动共吸引约 18000+ 选手参赛,实现了真正意义上的圈层营销,为这部分群体打造了专属体验场,扩大了商场在不同圈层客群中的影响力。

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◆多平台联动合作,开启消费新模式

在 " 我爱你五月 " 的线下活动中,吾悦广场山东区域联合银联、影院等多平台合作开展多样营销的活动,用多元方式触达消费者,扩大活动范围,打造消费新模式。

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发布日期:2022-06-02 17:47  所属分类: 焦点新闻 作者:灯塔体育   热度:72℃