解读中超商业白皮书:收视率是英超3倍 赞助达4.65亿

解读中超商业白皮书:收视率是英超3倍 赞助达4.65亿

2019赛季中超已经进行了两轮,但过往的一些数据也值得我们回顾。

3月20日,德勤咨询正式对外发布了《中超联赛2018商业价值评估白皮书》,公开了过去一年中超的经济账。

其中最引人注目的数据,无疑是联赛版权费的下跌:从2016年的5年80亿,下降到了10年110亿。

引援投入下降,赞助金额的增长未达预期……但对于中超联赛来说,重要的不是一时账本,而是回到健康发展的轨道。

解读中超商业白皮书:收视率是英超3倍 赞助达4.65亿

媒体传播有所回落

近两年间,中超因为其大手笔的引援投入,吸引了众多球迷和海内外媒体的目光,甚至喊出了“世界第六大联赛”的目标。

不过在2018年,中超联赛的媒体传播度出现了轻微回落。

德勤咨询发布的《中超联赛2018商业价值评估白皮书》(以下简称《白皮书》)显示,2018赛季,中超在传统媒体上的直播场次为479场,累计收视时长为5.32亿小时,累计收视3.4亿人次。

解读中超商业白皮书:收视率是英超3倍 赞助达4.65亿

相比2017赛季,这三个数据都有下降。甚至相比2016赛季,这三项数据都要更低。

传统媒体传播度下降,中超联赛在新媒体的表现则相对平稳。2018赛季,中超在新媒体的直播场次保持不变,累计收视人次略有上涨,不过累计收视时长却出现小幅下跌。

不得不承认,自从2017赛季,中国足协推出U23新政以及引援调节费以来,中超俱乐部整体在引援市场上的“砸钱”力度在减弱,买球星风潮的降温,对增加联赛眼球度无疑不是好消息。

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“虚火”降温,天价版权费下降

事实上,中国足协之所以出台引援调节费的政策,正是为了给中超的“金元足球”风气降温,以免砸钱风气愈演愈烈。

而新政之后,由此而来的联赛商业价值回落,也是中超不得不接受的变化。

2018年年初,体奥动力与中超公司经过谈判,同意就中超版权合同的费用和期限进行调整,双方在2016年签下的5年80亿元的版权费合同,被调整为10年110亿元。

不难看出,合同期限延长了5年,但费用只增加了30亿元,中超版权费用实际上出现了缩水。

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而在赞助收入方面,从2016赛季取得3.34亿元赞助收入之后,中超在接下来两个赛季分别收获4.42亿元和4.65亿元的赞助收入,金额稳步上升。

不过在赞助商数量上,2018赛季比2017赛季减少一家。与此同时,金额增长也不如此前的预期。

在2016赛季的《中超联赛商业价值评估白皮书》中曾经预测,2017赛季,中超联赛的赞助金额将达到4.5亿元到5亿元,2018赛季则达到5亿元到5.5亿元。

对比之下,实际情况没有预测中那样美好。不过,赞助收入能够稳步增长,对于中超来说已是不错的收获。

而德勤咨询也指出,目前中超赞助权益仍有库存,未来可能还会新增1到2家赞助合作伙伴。

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走上健康发展轨道最重要

虽然在经济账上,2018赛季中超并没有高歌猛进,但也有不少数据值得足球人高兴。

其中最值得一提的,无疑就是球迷群体的成熟。

据《白皮书》数据显示,相比2016年,2018年的球迷群体“忠诚度”明显有所上升。2016年,有41%的球迷只是“偶尔看比赛”,只有32%的球迷“追赛程看比赛”。而2018年,已经有47%的球迷“追赛程看比赛”,“偶尔看比赛”的比例下降到27%。

2016赛季,只有42.1%的球迷整个赛季关注了11场及以上场次的比赛,2018赛季,这一比例上升到了52.6%。

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据德勤咨询统计,在中超球迷群体中,对中超发展前景持“很乐观”和“有一点乐观”态度的比例达到73%,对于绝大多数球迷来说,还是希望中超能走在前进的路上。

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发布日期:2019-11-03 20:57  所属分类: 足球频道 作者:灯塔体育   热度:63℃