体育营销博得南美市场,TCL全球化布局进程加快郜林年薪

  南美巴西的美洲杯鏖战正酣,12强国家队加入了冠军角逐。作为东道主的巴西,更是成为全球球迷们的圣地。

体育营销赢得南美市场,TCL全球化布局进程加快郜林年薪

  TCL开创人、董事长李东生(左),巴西合资公司(SEMP TCL)巴方开创人

  Dr. ABH(中)和巴西传奇球星卡福(右)现场合影

  同样在巴西,7月1日,传奇后卫卡福现身了在本人家乡圣保罗举行的TCL全球宣布会,为TCL全球化战略升级倾力助阵。

体育营销赢得南美市场,TCL全球化布局进程加快郜林年薪

  TCL实业控股株式会社CEO王成现场分享TCL全球化结果

  这次全球宣布会,TCL一举推出了电视、手机、空调等融入最新智能科技的多款新品,不只仅展示了其最新的产品系列,更是全球化品牌布局的强有力的昭示。正如在宣布会上TCL实业控股CEO王成分享所说,“历经20年出海,TCL在全球化上取得了令人瞩目的成绩。2018年TCL电视的全球出货量排名第二。外洋市场强势增长,2019年1-5月销量同比上涨43.1%,北美销量大幅提升达96.8%”。

  一直拓展的全球化视野,一直扩张的国际市场,近年来,TCL无比关注新兴市场的成长,特别是开启了南美的“黄金时代”。而在这其中,巴西市场强势崛起,2018年TCL销量同比增长75%,其中高清、大屏市场份额达35%以上,预计2019年TCL智能电视销量本身占比将达78%。

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  巴西合资公司(SEMP TCL)CEO Felipe现场发言

  说到巴西,自然要说到足球。足球运动是巴西人的生命,发力巴西市场,TCL巧妙地借用体育营销切入,基于南美的文化特点和足球的大众基础,协助巴西国家队和裁判员协会,再到选择了内马尔作为全球品牌抽象大使,明星效应极大地提升了品牌著名度。2018年,TCL相继携手2019 FIBA篮球天下杯,打造由顶级的国际赛事、国家队、热门球星和潜力球员等组成的IP金字塔,形成本土化的“垄断式”营销布局,连续为品牌蓄能。这次卡福助阵宣布会,更是将TCL体育营销推向了热潮。

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  “承包”里约机场,TCL实力圈粉美洲杯球迷

  其着实今年的美洲杯期间,TCL已经在巴西里约机场开展一场以“攻破边界”为主题的创意事件营销活动。机场行李转盘创意涂装成“足球场”,游客的行李失落在传递带的中奖区域即视为“射门得分”。经由过程互动,幸运的游客可以获得美洲杯门票、周边礼品等。行李失落在互动区域的游客,可以经由过程参加陌生人拥抱、微笑挑战等互动小游戏赢取响应奖品。经由过程互动的形式攻破陌生人之间的隔阂,传送“让人与人、家与家的生活没有边界,让天下没有边界”的价值理念,分享足球运动的乐趣。

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  高频曝光广告位,迅速占领用户心智

  不只云云,这次美洲杯,TCL在5大球场内都有高频曝光的广告位,还有为未买到票的球迷提供的TCL大屏电视场外直播服务,品牌植入成效良好,用翻新的营销手段来实现多维度的心智占领,在巴西市场站稳脚跟,胜利树立起全球化领先大牌的抽象。

  除了品牌营销,TCL能够在以巴西为代表的南美市场一直开疆拓土的另一大优势,自然是与其强大的科技研发才能,以及推出充分餍足用户体验需求的产品有关。市场调研发觉,拉丁美洲国家消费者需求爱好看向北美,TCL的智能电视产品布局全面,和当地消费者的需求不谋而合,从产品上来说十分适合当地市场需求,TCL高端高科技产品受青睐,主打产品P6与三星同规格产品卖同价,受到了南美市场的欢迎。

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  TCL实业控股CEO王成现场分享全球化制造布局

  研发上的聚焦和投资、攻破边界的共赢发展和全球化品牌建设,“三驾马车”驱动,TCL在全球拥有28个研发机构和10余家联合实验室,在人工智能、新型显示、5G应用、智能制造和产业互联网四大核心技术规模一直探索与突破,并走在了天下前列,为品牌全球化布局打下坚实的基础。

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  2019 TCL全球新品宣布会集体合影

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发布日期:2019-07-02 18:31  所属分类: 综合体育 作者:灯塔体育   热度:80℃